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随着医药产品同质化的日趋严重，医药企业实施品牌战略已经刻不容缓。众所周知，商标作为企业进入市场的“身份证”，特别是在市场经济条件下，商标已成为企业经营管理创新、资金投向创新、质量控制创新、广告宣传创新、经销策略创新的综合体现，企业的核心竞争力、企业商标意识的提高对企业发展起到至关重要的作用。而在OTC药物的市场运作模式中，附加在商品的内涵外的商标规划、商标个性、商标价值等一系列无形资产在竞争中显得尤为重要。
正是看中商标品牌战略的重要性，天津天药药业股份有限公司实施品牌战略。成为皮质激素原料药行业的领军企业，国内药用氨基酸生产龙头企业。
可喜的是，企业使用的“天药”牌皮质激素类原料药和“双燕牌”甲泼尼龙片被天津市政府授予天津市名牌产品称号。“天药”商标连续多年评为天津市著名商标。今年，“天药”更是被评为天津市重点培育的国际自主品牌。与此同时，“天药”甲泼尼龙、地塞米松磷酸钠获得天津市“杀手锏”产品称号。
七十年风雨擦亮天药品牌
俗话说，“千金易得，名牌难求”。天药股份的品牌传承则是穿越历史，感悟风雨沧桑，翻阅天药股份的发展史，浓郁的传承气息感人至深。
天药股份的历史可以追溯到解放前，1939年，天药股份的前身天津制药厂便已创立，后历经多次整编，于1958年，更名为天津市天津制药厂，为华北地区首建的大型制药厂。
上世纪五十年代，天津制药厂开始转型，由一个制剂生产厂向合成原料厂转型。上世纪五十年代末六十年代初，天津制药厂在国内率先研制并生产皮质激素类药物。1959年，醋酸可的松试制成功；1963年，氢化可的松试制成功并投产；1966年，地塞米松试制成功并投产。多个皮质激素产品的试制成功，填补该领域在国内的多项空白，为我国医药工业的发展做出了巨大贡献。
天津天药药业股份有限公司党委书记、董事长、总经理王福军给记者讲了个小故事，他说：“越战期间，由于作战区域气候潮湿闷热，我国很多军人都滋生了皮肤病，因此，化工部紧急给天津制药厂下达了试制氟轻松（当时的名称叫‘仙乃乐’）的紧急任务。时间紧、任务重、试制危险系数大，我们克服一切困难仅仅用了5个月时间就完成了任务。氟轻松的试制成功，不仅支援了前线，更激发了企业职工的技术创新热情，同时也让我们看到了研发的力量，促进我们药厂皮质激素产品科研和生产水平的快速提升。”很快，醋酸去炎松、倍氯米松、倍他美松等一系列产品试制成功，并迅速投入生产，为民族医药工业做出了积极贡献。
上世纪八十年代，皮质激素得到大发展。1988年，天津药业公司正式组建，奠定生产经营皮质激素产品的大方向，也为企业成功打下坚实的基础。
技术革新促进企业发展
改革开放后，国外跨国公司的产品开始进入中国市场，并凭借良好的品质和低廉的成本，对天药股份产品造成较大的市场冲击。
“当时面对外国企业的市场挤压，企业最困难时几乎到达亏损边缘。”王福军表示，在生死攸关的时刻，如何救活企业成为当时最大的难题。1993年，企业的决策层在反复的调查、研究、论证的基础上，最终确立了“高科技加规模经济”的企业发展战略。王福军告诉记者，在企业发展战略确立后，天药股份奋起反击，全面开展企业技术创新，与法国、美国、意大利等多家跨国公司，在中国市场上展开了三个回合、长达15年之久的市场争夺战，而市场争夺的主打产品就是地塞米松。
振奋人心的是，在时任天津药业公司总工程师卢彦昌主持下经过艰苦的科学试验，先后取得了两次重大技术革新。这两次重大技术革新为天药股份打破跨国公司的市场垄断，抢占国内外市场起到了决定性的作用。
同时，1997年企业在“生物脱氢”的基础上，采用新的化学试剂及原料，对工艺线路进行调整，实现地塞米松系列产品合成工艺新的重大突破，达到国际先进水平。天药股份凭借“地塞米松系列产品新工艺”，使地塞米松生产成本再次降低了30%-40%，使地塞米松产品质量达到世界一流。
“生物脱氢”和“地塞米松系列产品新工艺”两项重大技术革新，使天药股份产品的原料成本大幅降低，各项技术指标大幅提高，先后两次获得国家科技进步二等奖。凭借两次重大技术革新获得的技术、质量、成本和价格优势，使天药股份在与跨国公司的激烈竞争中占据了主动地位，并最终将跨国公司的地塞米松产品挤出中国市场，赢得了这场“战争”的胜利。1997年底，天药股份的地塞米松产品在国内的市场占有率已经达到70%以上，并在国际市场上有了立足之地，开创了皮质激素国内和国际市场的新格局。
据介绍，为了进一步扩大企业规模，增强市场竞争力和产品市场占有率，1999年12月天津药业公司进行股份制改造，组建天津天药药业股份有限公司，并于2001年6月18日在上海证券交易所成功上市。随后，金耀集团相继在美国和香港成立了两个海外分支机构——美国大圣贸易技术开发有限公司和天津药业（香港）有限公司，市场触角不断延伸，经营范围逐步拓宽，企业规模逐渐壮大。
技术创新激发企业活力
作为一个以技术创新为特色的企业，近几年来，天药一直致力于将融合创新理念的新技术、新产品提供给市场。70多年来，天药股份以创新为主线，由一个仅生产医用材料的小制药厂，发展成为在亚洲乃至世界都具有较强话语权和影响力的制药企业。天药股份通过快人一步的新产品、新工艺，占据行业的领先地位，不仅取得了很好的发展业绩，也巩固了话语权和掌控权，是辉瑞、诺华、拜耳、赛诺飞等国际知名制药企业的优秀供应商。
2008年，天药股份的“雄烯二酮”生产技术研制成功，该技术开辟了我国皮质激素类药物生产的原料来源，减少对环境的污染，打破了国外30年的技术封锁，解决了皮质激素类原料药生产原料的替代问题，成为企业历史上第三次重大技术革新。同年，该项目500吨生产线及配套设施在生物园建成投产，并相继推出了4AD、ADD、螺内酯、丙酸氯倍他索等新产品，使天药股份的市场竞争力进一步得到提升。
“天药股份一直秉承‘科技创新是第一推动力’的发展理念，紧紧围绕技术创新这一企业发展主线，大力加强资源综合利用和循环经济建设，加大研发投入，不断进行产品创新和技术革新，仅2016年企业研发支出就超过四千万元。”王福军坦言，企业还在原工艺的基础上不断开展产品新工艺研究。
以去年为例，企业全年共开展各类技术质量攻关项目15项，研发成功的项目全部实现产业化，重点产品的技术指标得到大幅提升。其中，“9-羟基AD生产皮质激素类药物产业化新工艺”项目获得天津市科学技术进步二等奖。“高端激素口服固体制剂技术研发及国际化平台建设项目”在天津市科委立项。“地塞米松磷酸钠新工艺”和“国际标准的甲泼尼龙片生产技术研究与开发项目”完成验收。“甲泼尼龙片4mg”和“曲安西龙片”被评为天津市重点新产品。“天药”甲泼尼龙被认定为天津市杀手锏产品。“提高氟轻松脱氢物收率”项目获得2016年度天津医药集团QC小组活动成果二等奖。降低糠酸莫米松杂质含量、提高地塞米松上氟物两个项目质量获得天津市2016年质量攻关优秀成果一等奖；提高苏氨酸透光率获得天津市2016年质量攻关优秀成果二等奖。
目前，企业正在利用自身的技术创新能力、国际认证和全球市场营销网络等优势，继续开展皮质激素原料药及氨基酸原料药在高端市场的注册工作，不断提升原料药的技术水平和质量水平，扩大原料药国际化道路，用高质量的产品服务于世界。
全面管控提高产品质量
产品质量决定着市场上的核心竞争力和影响力。在国内同行业竞争对手的不断冲击下，进一步稳定和提高产品质量至关重要。
记者了解到，天药股份以产品质量为根本，坚持向国际质量标准看齐，保证以高质量的产品和专业服务让广大患者使用到安全可靠的药品，使患者尽快摆脱疾病的痛苦。为保障产品质量，企业建立了全面的质量管控防线，完善了“源头控制、过程管控、风险管理”的全面质量管理体系。同时，为提高质量管理人员理论水平，企业定期选派人员参加各级GMP管理知识、GMP经验交流会等培训。
截至目前，天药股份凭借自身的技术实力和完善的质量管理体系，产品质量达到国际先进水平，主要产品国内市场占有率和出口市场份额均居同类企业前列，成为皮质激素原料药行业的领军企业，国内药用氨基酸生产品种最多的龙头企业。近年来，公司持续改进自身质量管理体系，规范数据完整性操作。
同时，天药股份追求卓越质量，并严格按照FDA、cGMP等标准不断完善质量管理体系，已连续四年获得滨海新区市场和质量监督管理局颁发的“A级放心药厂”称号。公司作为天津市第一批通过GMP认证的原料药生产企业，于2013年12月、2014年12月、2016年7月、2017年1月多次通过了中国GMP认证，产品涉及地塞米松系列、甲泼尼龙系列、氨基酸系列、磷酸氢二钾、布地奈德等公司75个生产品种。在药证注册方面，企业已有12个原料药产品完成了美国DMF注册；泼尼松、泼尼松龙、醋酸氢化可的松等7个原料药产品通过了欧洲药典委员会的审核，获得了CEP证书。企业还多次通过了国外官方机构的GMP认证、美国FDA认证、欧盟EDQM认证、墨西哥认证、丹麦药监局认证、日本PMDA等国际认证。
安全环保履行社会责任
在追求产品质量的同时，天药股份还把落实企业生产安全主体责任作为立足点，树立“红线意识”，并在安全管理上进一步创新改进，将每月的安全隐患排查结果纳入公司KPI考核，实行联动管理，使得安全与部门绩效直接挂钩，对安全隐患产生的部门、责任人问责，杜绝同类安全隐患重复发生。
通过一系列安全措施的实施天药股份树立了牢固的安全文化价值观，建立起自我约束、自我完善、持续改进的安全生产工作机制。2016年企业生产经营态势平稳，安全绩效明显提高，未发生生产安全事故。
此外，天药股份还针对污水处理、尾气排放和固体废物处置进一步强化管理。在污水处理方面，环保设施污水处理站使用囊式厌氧污水处理技术，日处理污水量5000吨，各项排放指标稳定，满足生产需求。
天药股份还制定了生产装置、尾气吸收处理装置维护保养制度，保证设备的密闭性、可靠性，预防出现跑冒滴漏现象，正常生产过程中产生的废气有组织排放，进入尾气吸收塔集中处理，最终实现达标排放，有效的防止了挥发性有机物逸散到环境中。同时，严格执行废弃物分类处置原则的同时，强化危险废物管理，并建立了应急指挥系统及应急响应程序。
对于未来发展，王福军信心满满，“下一步，天药股份将继续以提高经济运行质量为重点，以效益为核心，以产品结构、营销模式调整为主线，准确把握市场‘脉搏’和发展方向，不断调整和完善经营策略，进一步开拓国际高端市场，创造新的利润增长点。坚持自主创新，加强产学研合作，给天药品牌，注入更多的科技含金量。”
■企业简介
天津天药药业股份有限公司
高科技加规模经济
天津天药药业股份有限公司（简称天药股份）成立于1999年12月1日 ，是天津金耀集团有限公司的骨干企业。2001年6月18日在上海证券交易所上市，股票代码600488。
天药股份是国家认定高新技术企业，全国甾体激素行业协会会长单位 ，中国首家获得皮质激素类原料药GMP认证和天津市第一家全部通过国家GMP认证的原料药生产企业，是亚洲首屈一指的甾体皮质激素类药物科研、生产、出口基地；同时企业连续多年担任氨基酸行业协会主任单位，拥有23 个氨基酸生产批文，为国内之最，氨基酸产品国内排名第一。
天药股份的前身是天津制药厂，始建于1939年。自20世纪50-60年代 ，在国内率先开发、研制和生产皮质激素类原料药，是中国皮质激素类药物的开拓者之一，国家级高新技术企业，国内最大的皮质激素原料药科研、生产和出口基地。
天药股份主要制造经营化学原料药、中西制剂药品、医药中间体等， 是天津市第一批通过国家GMP认证的原料药生产厂家，生产厂区坐落于滨海新区，其中原料药厂区位于天津经济技术开发区西区，主要生产皮质激素及氨基酸类原料药，常年生产品种包括地塞米松系列、泼尼松系列、甲泼尼龙系列、倍他米松系列等6大系列30余个皮质激素原料药品种，年产 能力250吨以上。氨基酸原料药产能2000吨。制剂生产厂区位于天津经技术开发区东区，主要生产皮质激素类片剂，年产能力50亿片以上。
天药股份生产的皮质激素原料药有60%以上出口到亚洲、欧洲、美洲等70多个国家和地区，2016年实现出口创汇8267万美元，国内销售覆盖中国近百个城市。企业在中国天津、亚洲新加坡和美国新泽西建立了三家控股销售公司，在国际市场具有较强的市场影响力和占有率。
