浙江震元股份有限公司董事长宋逸婷
□尉军平/文
浙江震元股份有限公司是一家集科、工、贸于一体的大型综合医药公司。公司创始人杜景湘于1752年创办 “震元堂”，“震元”二字的寓意即为“东方第一”。岁月更迭，历经250余年，“震元”已日益壮大，品牌影响力日益突出。震元人以“修药明理、奋发有为”为宗旨，不断开拓创新、锐意进取，充满着无限的朝气和生机。
作为绍兴市惟一一家省级药品战略储备单位，公司拥有两家分公司———药品中成药分公司和药材分公司，这两家公司在不断稳固本地市场的同时积极向外扩张，现在客户已经扩展到了浙江省所有县市和部分省外地区，销售额持续增长，经济效益不断提升。目前已是绍兴地区药品、中成药、中药材和中药饮片销售额最大和市场占有率最高的两家公司。
控股子公司浙江震元制药有限公司是制霉素国内独家生产企业和全球最大的罗红霉素生产厂商，专业生产大环内酯类、氨基糖苷类、头孢菌素类、抗真菌类、心血管类等药物，所有生产线均通过国家GMP和ISO9001质量体系、ISO14001环境体系的认证，产品远销欧美、东南亚、韩国等国家和地区。
控股子公司浙江震元医药连锁有限公司，是以百年老店震元堂为龙头组建的绍兴市第一家医药连锁企业。目前下辖70余家连锁门店，是全国百强医药连锁企业、浙江省绍兴市规模最大的医药连锁企业，其下属震元堂药店2008年以年销售6875万元列全国连锁药店单店销售排序第15位、单位面积销售绩效第一名。
控股子公司绍兴震元医疗器材化学试剂有限公司是绍兴地区品种最多、规格最齐的医疗器材和化学试剂经营公司，与绍兴地区内主要的医疗单位都建立了良好的客户关系。
为了保持企业的快速发展，将企业做大做强，公司于2001年在绍兴城北袍江工业区建起了500多亩土地的“震元科技园”，公司药品生产能力和药品配送能力成倍增长，生产技术和科研力量在浙江已属领先地位。至此，公司已成为浙江省内具有相当实力的工商并举的大型医药企业。
公司在社会各界的支持和自身的努力下取得了不少成绩和荣誉。“震元”商标先后被评为浙江省著名商标、知名商号、“中国驰名商标”、“亚洲名优品牌奖”。“震元堂”被国家商务部认定为全国第一批“中华老字号”；“光裕堂”被评为首批浙江省“老字号”；2008年公司以13.02亿元的销售额、5767万元利税列入全国医药企业销售、利税100强，这已是公司自2004年以来连续第6年获此殊荣。
公司领导一直对企业信用建设和合同管理十分重视，已建立了一整套的合同管理制度和管理方法，并在日常经营活动和管理工作中不断完善，树立了诚实守信的企业经营宗旨。2008年10月，浙江省工商行政管理局网站公告了2007年度“浙江省工商企业信用AAA级 ‘守合同重信用’单位”的名单，浙江震元名列其中，成为今年绍兴地区为数不多获此殊荣的企业之一。
作为全国首家中药行业上市公司，“震元”商标的品牌价值已由原来的3.6亿元一跃为6.35亿元。如何保护自己的品牌、将自己的品牌做大做强让震元人又一次站到了一个承前启后的历史节点上。近年来，浙江震元在品牌建设上全力以赴，着力做好品牌培育、品牌保护和品牌宣传工作。
规范商标管理浙江震元于2008年制订颁布了 《商标管理制度》，对公司商标的申请注册、续展、转让、使用、使用许可、印刷和保护等方面的管理进行了明确规定。同时，还成立商标管理领导小组及工作小组，制订、发布《公司注册商标使用规范》、《公司名片排版及印刷规范》等文件，全面开展《商标管理制度》的宣传工作，举办了公司“商标(品牌)知多少”有奖调查活动，使公司商标、品牌形象深入到广大干部、职工心中。同时还对药材分公司、连锁公司的相关包装物料中使用“震元”商标的情况进行专项检查并提出整改建议，并与制药公司、连锁公司签订了商标使用许可协议。
浙江震元药材分公司于今年初推出的精制饮片礼盒，以其优良的产品质量、方便的服用方式、精良的外观包装赢得了市场的肯定。
享有“八百年经典名方、二百五十载传统精品”美誉的震元堂大补酒因为原有的包装缺乏变化，过于简陋，已不能满足现代市场的需要，与企业品牌的知名度也已不相符合，对此，连锁公司特别邀请了业内资深专家专门设计了独特的新包装，借助中国传统元素，采用陶土器皿，金卡硬质手提礼盒，庄重而大气。自面市以来深受消费者的好评，销售出现节节攀升的势头。
浙江震元制药公司全面启用 “震元”商标，目前共有15只、23个规格药品改用“震元”商标。因为“震元”是中国驰名商标和浙江省著名商标，在招投标过程中可以加分，提高了制药公司的投标成功率，有效地促进了制药公司经济效益的攀升。
冠名“震元”的连锁门店已达到70余家，遍布绍兴各县市区，今年在宁波市成功开出第一家区域外连锁门店，近期还将在杭州开设第二家区域外门店。震元医药连锁的品牌影响力开始走出绍兴，走向浙江全省。
多方位品牌保护为了加强注册商标的保护管理工作，浙江震元启动了《浙江震元股份有限公司商标保护性注册方案》，一是对已有的注册商标进行扩小类保护性注册，确保保护无盲点；二是将未来可能涉及的行业类别及易引起消费者误解、混淆、近似的相关大类加以注册，提高大类的辐射面。
随着“震元”品牌价值的不断升值，有不法分子开始假冒震元品牌包装，以次充好销售各类中药材、滋补保健品，这严重影响到公司的正常经营活动，损坏了公司的市场信誉度。对此，今年年初公司在工商、公安等部门的支持和配合下，对假冒震元商标现象进行坚决打击，当场收缴了非法包装物和部分药材，及时有效地制止了假冒震元品牌商品流入市场，维护了公司的品牌形象。
为使震元堂传统中医药文化这块金字招牌历久弥新，公司挖掘百年老店文化精髓，传承中医药传统文化，通过文本选题、价值挖掘、保护传承几方面申报震元堂省、市级“非物质文化遗产”保护名录。
“生病不看胡宝书（早期绍兴的名医）的医，不吃震元堂的药，死了口眼也不闭”。流行在绍兴民间的说法，反映出震元堂中医药文化的社会影响力，也显现出震元堂中医药有其独到之处。从传统膏方丹药到独家秘制的大补药；从中药之 “切、炒、炙、煅”到“四组八刀”的制作工艺；从“有方皆法古，无物不藏真”到“货真价实，童叟无欺”的诚信经营文化。产品、工艺、经营既相辅相成，又相得益彰。如单选膏方丹药或中药炮制技艺或经营文化作为申报选题，都难以管中窥豹，全面展示震元堂的中医药文化。因此，选题也从最早的大补药拓展到传统制作技艺，并最终确定为传统中医药文化，被称为“店运昌盛三百载，誉满江南数一家”的震元堂的历史文化价值、独特工艺价值、深远的社会价值较全面地保护传承下来。
目前公司申报的“震元堂”已被列入绍兴市级“非遗”保护名录。
宏扬品牌文化2008年，浙江震元创办《震元人》、《震元信息》等企业内刊，起到了传达信息、联络感情、增强凝聚力等作用。《震元人》专门组织一期“商标知多少”知识竞赛，充分利用内部刊物阵地加强员工的主人翁意识。
浙江震元以每年的震元堂参茸膏方节为切入点，扩大宣传，使震元堂的中药文化与品牌知名度更上一层楼。
为扩大“震元”品牌知名度，“震元堂”作为绍兴市惟一医药行业的中华老字号参加了2009年由政府组织的首次大型经贸活动———中华老字号台北展。公司通过震元堂的创始情况、经营特色、发展中的震元等图片与文字宣传资料，向前来参观的人们展示了震元堂悠久的历史文化和传统品牌产品震元堂大补药，打开了震元堂这一老字号品牌在台湾地区的知名度，并在相互沟通与学习交流中为震元堂开启了两岸企业进一步合作的发展机会。
作为市政府“打造文化风情旅游一条街”计划当中的重点项目之一，公司领导非常重视该项工作，专门组建工作班子，经过多方协调与努力，2009年5月3日，震元堂老药铺和展馆在仓桥直街开幕。店铺的装潢全部按照早期震元堂的内部建筑所构建。公司邀请了市内著名中医在此义诊，还特邀了几位资深的震元堂老药工在现场为顾客进行药材切制、蒸煮演示。震元堂的二楼为展馆，通过文史资料等集中展示了公司历史沿革和悠久厚重的历史文化。这些保护措施的制定和落实，充分反映出公司领导对传承品牌、创新品牌的理念日渐深化。
