兵团新闻网伊宁３月１２日专稿 题：“伊力”：努力成为让消费者信赖的品牌
作者 朱绿琴
2月底，伊力特实业股份有限公司2008年报亮相，年报显示，该公司实现主营业务收入7.3亿元人民币，比上年增长14.47％，实现利润1.4834亿元，比上年增长12.12％，上缴税金2.02亿元，增长46.38%。在国际金融危机的不利形势下，伊力特经济效益逆市增长，显示了该公司雄厚的品牌底蕴。
“3.15”消费者日即将到来，让我们探寻“新疆第一酒”如何行走于市场，如何一步一步将“伊力”品牌做实做强，最终根植于消费者新中。
始建于二十世纪五十年代的伊力特，壮大于80年代，发展于90年代，2000年开始走向全国。从当年一口大锅、16个土窖白手起家，伊力特一步一重天，品质越做越好，市场越做越大，品牌越做越响，6个系列100多个规格的产品覆盖全国30个省市自治区，总资产逾10亿元。
以质量铸造卓越品牌
俗话说，离开茅台镇就产不了“茅台酒”，离开宜宾就产不出“五粮液”。那么，伊力特同样做到了离开伊力特人就产不出“伊力特酒”。伊力特人在岁月的千锤百炼中实现了白酒品质的升华和完美，创造了伊力特酒“酒香浓郁、绵柔甘冽、回味悠长”的卓越品质。
包装员工对质量精益求精，保证每一瓶“伊力”牌白酒的质量，确保出厂100%合格。
伊力特人没有躺在已有的成绩上睡大觉。产品越畅销，越走俏，就越要保证酒品的质量。他们深刻地认识到：质量是名牌企业的生命，也是企业生存发展的保障。他们明白“金奖银奖不如百姓褒奖，金杯银杯不如百姓口碑”的道理。
为了提高酒质，公司将地下晾床改为地面晾床，图为员工正在竹夹板式地面晾床上操作。
“品牌属于消费者”，而产品质量是进入消费者心中最好的通行证。伊力特在走入市场之初，便紧紧围绕质量这条主线，从原材料采购、产品加工、产品销售、售后服务进行全程控制，对生产过程的每一个关键点进行重点监控，确保生产过程质量有效控制。
图为公司白酒品评人员认真品评酒样。
市场对新产品的追求是永恒的，再好的品牌也必须不断提升。以技术创新促质量提升，是伊力特人的发展共识。他们在窖池、原料、制曲、工艺以及勾兑等各个环节狠下功夫，利用“三步法”发酵窖泥工艺，突出了伊力特酒以己酸乙酯为主体香的特点；将原来的方形发酵窖池改为长窄形，使窖泥与粮醅的接触面积达到最佳，增加窖泥对酒醅的生香能力，浓香型典型风格突出，这是伊力特酒的一大特点，并成为全国首创。另外，顺应市场潮流，该公司加大了酒体设计创新力度，根据酒香味成份的量比关系，来设计新品。公司开发的超高度白酒、低度白酒、绵爽型酒等都相继走入市场，并得到消费者的认可。
2006年，公司生产的“伊力”牌伊力王浓香型白酒、伊力老窖浓香型白酒、伊力特曲浓香型白酒、伊力特曲低度浓香型白酒获得中国酒类质量优级认证证书，是新疆唯一一家获得此认证的酒类企业。2007年12月，公司生产的“伊力”牌伊力王酒和伊力老窖顺利通过中国食品工业协会白酒专业委员会“纯粮固态发酵白酒标志”认证。“纯粮固态发酵白酒标志”认证被业内人士称为高档白酒的身份证。伊力特成功通过这一认证，无疑为素有“塞外茅台”之美誉的伊力特酒贴上了优质高档酒的标签，也彰显了其“新疆第一酒”的身份。这是新疆第一家，西北地区第二家通过此认证的白酒企业，奠定了伊力特在新疆白酒界的质量权威地位。
图为公司科研人员正在100多万元的离子色谱仪前分析白酒数据。
完善的食品安全体系，预防和解决了生产过程重的产品安全问题，08年，公司产品经质量技术监督部门抽检，合格率为100%。公司白酒产品通过了“新疆名牌产品”的复审。
加强营销管理，提高产品竞争力
企业创名牌产品和著名商标，仅有上乘的产品还远远不够，还不足以保障实现企业经济效益和社会效益的最大化，因此，还必须有优质的营销服务和良好的商业信誉。尤其是面临买方市场的经济态势,企业必须主动适应市场，竭力满足顾客的合理需要，竭诚服务于广大产品经销商和消费者，以此扩大和相对稳定企业产品的市场占有份额。在这方面,伊力特是较为成功的、出色的。
伊力特以满足，客户需求为唯一标准，全面推行整合营销、市场区隔化，产品区域化，扶植重点市场，服务重点客户，加大服务功能。同时坚持“保证、服务、监管、规范”八字方针，建立和完善有效的营销机制、激励机制和营销队伍，确保市场管理日臻规范。
公司积极实施“感情、服务、品牌、概念、诚信”等个性营销战略，根据产品的不同品牌、规格划分不同的渠道，规定渠道销售范围，避免产品相互竞争而造成价格混乱和品牌透支，保证营销商和消费者利益。
完善而周到的营销服务体系，使伊力特充分赢得市场和消费者信赖，为企业创造了骄人的业绩。公司连续多年被中国保护消费者基金会和消费者协会推荐为“消费者信得过产品”，产品远销全国30多个省市和地区，并进入了韩国、澳大利亚、俄罗斯等国际市场。
打击假冒，确保消费者利益
随着伊力特的声明鹊起，“新疆第一酒”的金字招牌让疆内外众多造假售假不法分子对“伊力”品牌趋之若鹜，严重扰乱了市场秩序。俗话说：“贩毒的怕杀，造假的怕打”。为了维护新疆知名品牌，打造驰名商标；为了维护消费者权益，花钱买不上真酒喝，伊力特人成立了专门的打假机构。领导亲自挂帅，展开了打假的持久战。
公司打假办工作人员与自治区商务局稽查执法大队工作人员正在清查市场。
2008年，公司打假办工作人员配合南北疆各地公安、工商、质量技术监督局、商务稽查、酒类专卖管理局等执法部门，与犯罪分子展开了一场没有硝烟的战争，取得丰硕战果：一年来，共出动执法警力1240多人（次），车辆580多台（次），行程3万多公里，清查市场500余家，清查各类名烟名酒店、超市700余家，查获假冒‘伊力’牌系列白酒成品酒1.37余万瓶。公司打假办还协助农四师公安局经侦支队打击违法犯罪活动，共抓获犯罪嫌疑人22余名，查处销售假酒违法人员125人，打掉造假窝点20余个，查获各类假冒品牌酒2.1余万瓶，假冒‘伊力’牌注册商标识10万余套，包装散酒1.2吨，向工商部门移送案件2起，向地方公安机关移送案件3起，涉案价值达950余万元。
新疆自治区稽查人员正在检查市场上的“伊力”牌产品。
在积极配合执法部门打击制假售假的同时，公司内部也积极探索防止防伪标识，让制假售假者难以得逞。早在1993年，公司即投资100多万元，在新疆首家采用激光全息防伪商标。尔后，“伊力”牌系列酒：伊力大曲、伊力特曲、伊力特酿、伊力老窑等均在瓶口扫断盖处贴激光全息防伪商标。与此同时，还在金属扭断盖正中使用我国最先进的阶伪标志——隐形标志。企业还投资上百万元，购进16台依玛仕和伟迪捷喷码机，利用喷码进行防伪。从95年开始，在乌鲁木齐大中型商场，首家推出“伊力”牌系列酒产品专卖柜，并颁发“伊力特销售专卖”铜匾，并在全国推广这种营销模式，逐步深入终端市场，确保群众喝上真正的“伊力”牌美酒。
全方位的卓有成效的打假工作，迅速提升了“伊力”牌系列酒的声誉，使公司效益逐年上升，自1999年伊力特上市以来，累计完成工业增加值22.89亿元，实现销售收入44.89亿元，实现利润9.65亿元,累计实现税金12.25亿元。2008年，公司“伊力特”白酒商标荣获新疆著名商标称号。
