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中档白酒涨价 山西汾酒先行

   日期:2009-06-27     来源:发酵工业网    作者:发酵网    浏览:957    评论:0    
  

山西汾酒(600809)今日宣布十年陈酿老白汾酒系列产品提价,或将释放中档白酒新一轮涨价信号。正如记者此前所预计,虽然白酒产量持续增长,但基于金融危机阴霾未散,高档白酒提价步伐依然谨慎,而中档白酒酝酿涨价的概率更高。

公告显示,根据目前山西汾酒产品市场供求情况,公司决定自6月26日起将十年陈酿老白汾酒系列产品的对外售价在原价格基础上上调10%左右。记者了解到,其他酒类上市公司也有适时提高中档白酒价格的安排。泸州老窖(000568)证券部相关人士近日向记者表示,“老窖特曲有提价打算,但暂时还没有明确安排。”据其介绍,近期泸州老窖主要产品产销均逐步回升,但是出厂价格调整还要考量市场总体状况,高档品牌的国窖1573暂时没有调价计划,而中档明星产品老窖特曲则酝酿涨价。

中档白酒的提价行动并非空穴来风,其背景正是白酒行业的景气度不断回升。记者从统计局披露数据和经销商方面了解的情况来看,白酒市场自春节后呈现量价齐升局面。有业内人士分析,中档白酒值得看好,主要是因为高档白酒采取控量保价策略,为中档酒挤出增量空间,同时中档白酒搭配销售的经销模式转变、品牌独立运作提高了经销商积极性,此外中档白酒营销投入力度加大,推动销量增长。

近期白酒消费税要加强征收的消息引起市场关注,有分析认为此举可能推动白酒涨价。但记者了解到,由于采用避税方式的不同,各白酒上市公司受影响程度也有所不同,而消费税调整对山西汾酒影响可能并不明显,公司此次调价应该主要由需求驱动。

中银国际分析师赵宗俊指出:“山西汾酒虽然设立销售公司规避消费税,集团持有销售公司40%股权,不过当地税收监管比较严格,山西汾酒消费税率一直高于其他白酒公司,预计白酒行业消费税从严征收政策对公司影响不大,山西汾酒仍维持目前的消费税率水平。”

作为清香型白酒龙头,山西汾酒2008年对经销商开发品牌进行削减、省外变总代理为经销商模式,理顺渠道价格体系。今年以来,营销改革初见成效,公司业绩开始恢复性增长。赵宗俊认为,山西汾酒将重点发展青花瓷和老白汾,零售价定位在中档消费价格带,受经济减速影响较小。

 

 
     
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