“要把国际品牌占领的国内市场份额抢回来。”全国工商联美容化妆品业商会生物美容专业委员会主任、广州市容大生物技术有限公司董事长韩敏在接受本报记者采访时,多次提到要通过打造优秀的民族化妆品行业品牌,重塑国人消费信心,改变外资品牌几乎垄断国内美容化妆品市场的现状。
改革开放30多年以来,我国美容化妆品行业取得了飞速的发展,对国民经济和社会发展做出了重要的贡献。据韩敏介绍,目前全国大约共有250万家美容院、3000多家化妆品生产企业,解决了约3000万人的就业。
美容化妆品业虽然是一个朝阳产业,但是一个不容忽视的现实是,在庞大的中国市场份额中,联合利华、宝洁、欧莱雅、强生等外资品牌占有绝对优势,而国内企业普遍规模较小,产品同质化严重,缺乏核心竞争力和话语权。
“企业一定要狠抓科技创新,在产品质量上下足工夫,打造自己的核心竞争力,才有与外资企业进行较量的资本。”韩敏表示,除了要加强研发、营销等方面的创新外,还需要做大量的工作让国人认识到,民族品牌同样也可以做得很好,甚至比国外品牌做得更好。
据了解,韩敏所在的企业容大生物公司已成功地打造了自身的核心竞争力。该公司拥有的rhEGF(重组人表皮生长因子)多项专利技术,成功解决了rhEGF在常温下的保存和批量生产的技术,而该分子添加到美容护肤品中后能够有效对抗皮肤老化问题。
正是凭借过硬的产品品质、良好的服务和渠道建设,容大生物的品牌知名度和影响力正在逐年提升。据韩敏透露,在2008年向客户介绍公司产品的时候,仅有10%表示信赖,而现在已提升至30%,“消费者的消费习惯正在慢慢扭转,现在面对客户要轻松多了。”
“研发是公司的核心战略,持续的研发形成公司的核心竞争力。”深圳金因生物技术有限公司总工程师杨平顺表示,公司目前将每年15%的营收投入到研发,“这个比例在同行中已经比较高了,许多中小企业甚至连工程师都没有。”据了解,为了提升企业的研发实力,公司还与中科院、清华大学、江南大学等科研机构相继建立了合作关系。
谈起容大生物的未来,韩敏更是充满信心:“力争到2020年将店面(包含连锁加盟店)由目前的1000多家扩张到1万家左右,影响到10万个家庭,公司销售额达到10亿元。”